新華社：玩具反斗城破產(chǎn)折射互聯(lián)網(wǎng)對零售業(yè)沖擊

    新華社紐約9月19日電（記者孫鷗夢王乃水）美國知名玩具連鎖店玩具反斗城18日正式申請破產(chǎn)保護(hù)党饮，并在弗吉尼亞州的美國破產(chǎn)法院啟動破產(chǎn)清算程序钾腺。分析人士認(rèn)為鹃栽，除了公司自身債務(wù)拖累的原因之外脆粥，這一事件也從一個側(cè)面折射出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)零售業(yè)的巨大沖擊辟狈。

    據(jù)悉菩混，玩具反斗城加拿大分公司也相應(yīng)啟動了破產(chǎn)保護(hù)程序弱贼，而美國和加拿大以外的全球其他255家特許加盟店及亞洲合資企業(yè)則不在此次申請破產(chǎn)保護(hù)之列撕攒。

    2016年11月25日美國邁阿密的玩具反斗城陡鹃，顧客在“黑色星期五”購物節(jié)選購商品。（新華社/美聯(lián)）玩具反斗城董事長兼首席執(zhí)行官戴維·布蘭登表示抖坪，玩具反斗城希望通過破產(chǎn)保護(hù)程序萍鲸，和債權(quán)人重組高達(dá)50億美元的長期債務(wù)，優(yōu)化公司財務(wù)狀況擦俐，增加公司投資彈性脊阴，以更好應(yīng)對零售市場新形勢和新挑戰(zhàn)，保持公司發(fā)展的競爭力和可持續(xù)性。

    近年來嘿期，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展品擎，傳統(tǒng)零售市場份額正不斷被線上業(yè)務(wù)吞噬。零售業(yè)分析公司One　Click　Retail的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示备徐，2016年亞馬遜的玩具銷售額高達(dá)40億美元萄传，比反斗城同期銷售額高出3倍多；從增幅來看蜜猾，亞馬遜的玩具銷售額去年增幅高達(dá)24%秀菱，同期整個玩具行業(yè)的增幅僅為5%，而反斗城的銷售額已連續(xù)5年下滑瓣铣。

    玩具反斗城原是上市公司答朋，2005年被私募基金KKR、貝恩資本公司和沃納多房地產(chǎn)投資公司以66億美元聯(lián)合收購并私有化棠笑。公司宣告申請破產(chǎn)保護(hù)前梦碗，摩根大通等財團(tuán)承諾提供超過30億美元的資金支持其債務(wù)重組。

    2015年12月30日在美國紐約蓖救，一名裝扮成米老鼠的藝人從時報廣場玩具反斗城門前走過洪规。（新華社記者王雷攝）

    實(shí)際上，受電商巨頭線上營銷的猛烈沖擊循捺，玩具反斗城申請破產(chǎn)保護(hù)并非個例斩例。今年，已有兒童服裝零售商Gymboree从橘、Payless　ShoeSource和rue21等多家實(shí)體零售企業(yè)申請破產(chǎn)念赶，還有許多零售商被迫裁員、關(guān)閉分店恰力。

    玩具反斗城雖已申請破產(chǎn)保護(hù)叉谜，但其全球1600多家商店及在線平臺仍照常營業(yè)。分析人士認(rèn)為踩萎，申請破產(chǎn)保護(hù)并不一定意味著倒閉或關(guān)閉分店停局，梅西百貨等零售商也曾在申請破產(chǎn)保護(hù)后繼 續(xù)營業(yè)。

    玩具反斗城是重要的玩具銷售渠道香府，但專家認(rèn)為董栽，其破產(chǎn)對玩具行業(yè)的影響或許不會太大。

    加拿大蒙特利爾銀行資本市場公司分析師格里克·約翰遜表示企孩，傳統(tǒng)銷售旺季即將來臨锭碳，此前關(guān)于玩具反斗城的一些傳聞及不確定性會令很多供貨商觀望。但正式申請破產(chǎn)保護(hù)后柠硕，其獲得的30億美元融資承諾有助于消除不確定性工禾，增強(qiáng)供貨商信心运提。

    富國證券也提到，玩具反斗城申請破產(chǎn)保護(hù)對玩具產(chǎn)業(yè)的影響可能低于預(yù)期闻葵，因?yàn)橥婢叻炊烦莵G失的市場份額很快會被亞馬遜民泵、沃爾瑪等銷售渠道取代。

對于傳統(tǒng)零售商來說槽畔，當(dāng)下猶如“逆水行舟栈妆，不進(jìn)則退”，設(shè)法吸引更多消費(fèi)者厢钧、與電子零售商搶占市場是企業(yè)避免覆轍的重要一環(huán)鳞尔。沃爾瑪日前宣布，將聯(lián)手谷歌公司推出語音購物服務(wù)早直，這被分析人士解讀為兩大巨頭聯(lián)合挑戰(zhàn)亞馬遜的一項重要策略寥假。

    在新零售時代，線上零售發(fā)展越來越快霞扬，無疑擠占了傳統(tǒng)實(shí)體零售的市場糕韧。只有能夠?qū)⒕€上、線下業(yè)務(wù)融合發(fā)展的企業(yè)才能立于不敗之地喻圃。正如短期租賃公司Appear　Here紐約分部首席營銷官伊麗莎白·萊恩所說：“如今線上和線下發(fā)展越發(fā)同化萤彩，未來零售發(fā)展的趨勢是兩者完美融合「模”